【关注】——山西省2021年端午小长假旅游市场报告出炉

一、总体情况

根据山西移动公司旅游大数据平台数据显示，端午节期间，全省重点监测的60个景区，景区及周边由移动公司数据反推全网的游客数为58.06万人次。接待人次排前五的景区分别是五台山、忻州古城、太原动物园、平遥古城、大同方特欢乐世界。假期游客满意度达88.2，处于“满意”水平。

二、主要特点

（一）红色旅游参与热情高涨

经山西省旅游大数据联合实验室专项调研，端午假日期间，84.44%的游客参与了红色旅游相关活动；在参与红色旅游活动的游客中，97%的游客认为红色旅游活动对爱国主义教育和革命传统教育效果良好。假日期间，省文化和旅游厅推出烽火太行之旅、英雄吕梁之旅、长城抗战之旅、“走向胜利”之旅等10条红色旅游线路。长治市八路军文化园以追忆烽火太行为主题，在红色主题景观与经典抗战演艺的基础上，特别推出了“当一天八路军”活动。大同市平型关大捷纪念馆举办“学党史、强信念、跟党走”革命传统教育，重温党的光辉历史。太原市娄烦高君宇故里和古交晋绥八分区纪念馆在假日期间举办红色革命教育活动。黎城黄崖洞景区、武乡王家峪八路军总部旧址、刘胡兰纪念馆、阳泉狮脑山百团大战遗址等红色旅游景区纷纷推出各种红色旅游主题活动。

（二）非遗展演成为新热点

经山西省旅游大数据联合实验室专项调研，端午假日期间，70.56%的游客参与了非物质文化遗产相关活动，其中，73.23%的游客关注非物质文化遗产的本身价值，47.24%的游客关注非物质文化遗产相关休闲娱乐项目。6月12日是“文化和自然遗产日”，省文化和旅游厅精心组织，以“人民的非遗，人民共享”为主题，采取线上线下相结合的方式，举办了非遗宣传展示暨“山西非遗购物节”系列活动，通过抖音、快手、淘宝等热门平台，进行短视频内容运营和直播带货，讲述山西手艺人、匠人、传承人的感人故事，为用户推荐山西非遗好物。运城市举办运城布艺精品展暨河东巧娘教您绣香包主题活动，芮城布艺、盐湖布艺、绛县布艺、临猗扎花、夏县香包等15个非遗布艺项目精彩亮相，让广大群众在制作体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

（三）乡村旅游热度不减

经山西省旅游大数据联合实验室专项调研，端午假日期间，73.89%的游客体验了乡村旅游，其中，53.3%的游客认为体验当地特色文化和餐饮是他们选择乡村旅游的首要因素；40%以上的游客认为可以欣赏乡村田园风光并感受乡村民俗文化。端午假日期间，运城市稷山县蔡村乡举办第三届“樱桃采摘文化周”，打造“樱桃之乡，醉美蔡村”。上党婚礼民俗表演、抬花轿等一系列丰富多彩的民俗表演在长治市上党区振兴小镇轮番上演。吕梁市汾阳上林舍生态旅游景区举办了“旱地龙舟赛”，开展青少年研学营地活动。晋中市平遥县卜宜乡遐角村举行第六届果桑文化旅游节，打造卜宜“遐角康养山庄”特色旅游品牌；介休南槐志村乡村民宿客栈端午节期间正式营业，着力打造“介休民宿旅游第一村”；榆次区后沟古村举办“穿越文化，粽享后沟”活动，演艺广场节目精彩纷呈，社火、武术、旗袍秀轮番上阵。忻州市原平于家沟村推出“黄杏采摘旅游节”，积极促进农旅融合。朔州市神头镇庆祝建党100周年群众文化活动暨第三届“山水神头”全国书画剪纸作品展正式启动，活动以乡村旅游、书画剪纸、红色记忆为主题，为城乡居民带来汉服秀、百人机车巡游、百人威风锣鼓、红歌合唱、舞蹈等表演项目。

（四）精彩文旅活动营造节日氛围

端午假日期间，全省各大景区组织了各种彰显端午元素的主题活动，让游客充分感受民俗文化的魅力。临汾洪洞大槐树寻根祭祖园景区开展“粽乡忆先祖，浓情思报国”主题活动，云丘山景区推出五彩绳、编香囊、投壶等主题活动，尧都区仙洞沟景区围绕“粽情山水，寻幽仙山”主题举办“着婚服、坐花轿”民俗婚庆体验活动，营造节日氛围，弘扬端午文化。太原古城以“千年古城，一粽传情”为主题，举办系列活动；晋商博物院举办端午诗词大会；第二届晋祠国风文化节在晋祠博物馆启幕，国风游园、国风礼仪、国风戏曲、国风市集、国风文化大赛、国风文化打卡平台等系列活动，为广大游客提供沉浸式国风文化体验和国潮游乐享受。解州关帝祖庙和常平关帝家庙举办端午主题活动；2021历山夏季文化旅游月活动在端午节拉开序幕，举办“历山旗袍汉服秀”等主题活动。大同方特举办“粽情端午，乐游方特”主题活动，旱地龙舟赛、方特电音节、音乐秀、小丑互动等精彩不断；魏都水世界举办水上电音节，开启夏日欢乐水上之旅。忻州古城以“中国端午，自在忻州”为主题，开展礼仪忻州汉服节、包粽子体验、国风游戏市集等端午节活动；雁门关景区打造得香囊、穿汉服、点雄黄别样国潮端午；《又见五台山》在端午假期举办粽享端午，一起“抖”起来活动。皇城相府景区推出以“粒粒粽香五彩安康·再回相府等你回家”为主题的端午活动。娘子关景区举办古风国潮文化节，一系列精彩的国潮文化通过节目表演的形式在娘子关景区进行艺术呈现。张壁古堡在堡内上演开城门、张壁选秀才等情景表演，推出评书快板、快闪舞蹈等特色节目；乌金山景区打造梦幻灯会，开启光怪陆离乌金山奇妙夜之旅；石膏山景区开展欢乐“粽”享、玩转端午系列活动。八泉峡景区推出乐器表演、长壶茶艺、投壶互动等活动；通天峡景区以“五色丝线·情系通天峡”为主题，开展DIY制作、画扇子、投壶等活动，提升游客体验感。

（五）创新互动产品，拓宽市场空间

今年端午假期，不少景区走出自己的“地盘”，开始联合省内具有影响力的商圈进行线上线下联动推介活动，以求达到“1+1＞2”的双向共赢效果。“文旅+商圈”“节目演艺+现场互动+网红直播+优惠促销”“线下推介+线上推广”等打破以往景区路演的常规模式，积极尝试新的异业合作模式和线上线下相结合的互动营销。长治八泉峡景区、临汾云丘山景区、晋中张壁古堡景区等联合大型购物中心，在端午期间举办“豪情端午·侠义山西”文旅特别推介活动。云丘山景区端午期间设立走进“商圈”特设展区，推出古琴表演、非遗项目（木版年画）体验等互动活动；八泉峡景区推出门票优惠政策。张壁古堡的将军巡场、礼射、幸运大转盘、端午安康习俗体验等互动及节目演艺在假日期间走进购物中心，为景区吸引游客。